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現代のアーティスト達をフェンダーがサポート。"Fender NEXT"始動！

第一弾アーティストとして、アジアからKing Gnu、HYUKOH等の参加が決定。

新しく始まった"Fender NEXT"は、世界中で新しいミュージックやカルチャーを生み出している現代のアーティストたちを支援していきます。 タシュ・スルタナのサイケデリックなループから、トム・ミッシュのネオ・ソウル、Cucoのエフェクトをふんだんに取り入れたポップまで、アーティストたちは今まで以上に新鮮で革新的な方法でギターを演奏しています。

フェンダーは長年に渡り、ジャンルの垣根を押し広げようとするミュージシャン達をサポートしてきました。

そして2019年3月、今まで楽器業界で行われることがなかった、全く新しいプログラム"Fender NEXT"の導入を発表しました。キャリアを通して進化していくアーティスト達をサポートし、その情熱をより増幅させていくプログラムです。

「アーティストは私たちのすべての活動の中心的存在であり、私たちは70年以上にわたり彼らが創造するのに必要なツールを提供してきました。 」と、アーティストおよび統合マーケティング部門のヴァイスプレジデントであるマット・ワッツは語ります。「私たちは、フェンダーを象徴する全く新しいプログラムを開発したいと考えていました。それは、私たちの製品や、PR活動などのマーケティング活動を通じて、アーティスト達を支援していくものです」

2019年のラインナップには、アシュリー・マクブライド（アメリカ）、ボーイ・パブロ（ノルウェー）、コーシャス・クレイ（アメリカ）、FKJ（フランス）、FIDLAR （アメリカ）、Japanese Breakfast（アメリカ）、キング・プリンセス（アメリカ）、ラーキン・ポー（アメリカ）、メラニー・フェイ（アメリカ）、フィービー・ブリッジャーズ（アメリカ）、トム・ミッシュ（イギリス）、サム・フェンダー（イギリス）、タッシュ・スルタナ（オーストラリア）、Wallows（アメリカ）などが名を連ね、アジアからはCHAI（日本）、HYUKOH（韓国）、King Gnu（日本）、リーガルリリー（日本）、Rei（日本）の5組、合計50組のアーティストの参加が決定しています。

「音楽業界は、この10年間で劇的に進化しました。アーティストと彼らの音楽ジャンルが多様化し、ギターの新しい使われ方が見出されたり、ストリーミングサービスのプラットフォームやソーシャルメディアが活用されたり、さらには自宅スタジオでのレコーディングがより手軽に行われるようになりました」とフェンダーのチーフマーケティングオフィサーを務めるエヴァン・ジョーンズは語ります。

「フェンダーは、フェンダー製品を使用しているアーティストやプレイヤーから成り立っているようなものです。世界中の数え切れないほどのアルバムやステージで製品を使っていただいているグローバル企業として、私たちは今日の音楽を進化させ続けているアーティストと共に高みを目指し、そのパワー増幅させるために、より深く長期にわたる支援をしていくべきだと考えたのです。私たちはマーケティングミックスのあらゆる側面においてアーティストに投資し続けていますが、この新しいプログラムは、ギターを演奏して、ミュージックとカルチャーの最前線で活躍するアーティスト達の情熱に対して、継続的なコミットを深めていくことになるのです」

実際、"Fender NEXT"に選ばれたアーティストに対しては、どんな意味があるのでしょうか？

世界的な活動の機会および、フェンダー製品のサポートだけではなく、フェンダーが提供しているコンテンツや、SNSを通じ、個々のアーティストのストーリーなどを紹介していきます。

毎年、新しいアーティストが選ばれ、2020年にはさらなる拡大が予定されています。

マットはこう語ります。「他のブランドや音楽関係の会社が、この様な規模でアーティストのサポートをする活動をしているのを見たことがありませんし、ハリウッドからナッシュビル、そして東京、ロンドン、シドニーなど、世界中のスタジオや、ステージで生み出されているミュージックが"Fender Next"を通じてどの様に羽ばたいていくのか、とても興味深く、楽しみにしています。」「この年間プログラムは、アーティスト達にとって公平なプログラムであり、かつそのアーティストたちを通じで、次世代のプレイヤー達にインスピレーションを与え続けたいと思います」

2019年3月14日から15日にかけて、テキサス州オースティンで開催されるSXSW（サウスバイサウスウエスト）の会場で行われる、"Fender NEXT House"で、このプログラムはスタートします。そこでは"Fender NEXT"参加アーティストによるプライベートライブや、デモ演奏、トークショーなどが予定されています。

また、このSXSWに加えて、イギリスで5月に行われる"The Great Escape Festival"や、2020年にかけて日本やオーストラリアで行われるイベントへの参加も予定しています。

マットは続けます。「"Fender NEXT"参加アーティスト達は、新しいミュージックやカルチャーの代表者なのです。」「1989年のギターヒーローと2019年のギターヒーローには間違いなく違いがあります。私が考えるに、アーティスト、プレイヤー、プロデューサーは、ギターを絵を描く筆の様に捉えていて、彼らの"音楽"というパレットの一部になっているのです。それは、芸術家がどの様に表現したいのかに関わってきます。時にはギターを前面に押し出したり、時にはギターの音色でカラフルに彩ったり、それは彼らが作りだす物語の重要な要素なのです」

Fender Next 2019 Artists :

United States

- Ashley McBryde
- Badflower
- Cautious Clay
- Cuco
- Dillon Carmichael
- FIDLAR
- halfoalive
- iDKHOW
- Japanese Breakfast
- K. Roosevelt
- Kiana Ledé
- King Princess
- Kingfish
- Larkin Poe
- Liily
- lovelytheband
- Melanie Faye
- Naia Izumi
- nothing,nowhere
- Patrick Droney
- Phoebe Bridgers
- Soccer Mommy
- Tone Stith
- Tyler Bryant & The Shakedown
- Vacationer
- Wallows

Canada

- Jessie Reyez
- Lindsay Ell

United Kingdom

- Idles
- L Devine
- Little Simz
- LUCIA
- SAINT PHNX
Fender NEXT - Sam Fender
- Tom Misch

Australia

- Castlecomer
- Last Dinosaurs
- Psychedelic Porn Crumpets
- Tash Sultana
- Trophy Eyes

Europe

- boy pablo (Norway)
- FKJ (France)
- Fontaines D.C. (Ireland)
- Nicole Bus (Netherlands)
- Pip Blom (Netherlands)

Asia

- CHAI（Japan）
- HYUKOH（Korea）
- King Gnu（Japan）
- リーガルリリー（Japan）
- Rei（Japan）